EU-Kampagne für die Europäische Krankenversicherungskarte (EHIC)
| Leistungen | Entwicklung eines neuen Corporate Designs und eines Kampagnenprinzips (Botschaften, Schlüsselelemente, Dramaturgie) sowie Adaption auf verschiedene Medien (Plakate, Flyer, Online-Banner). Entwicklung und Produktion der Bildmotive. | |
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| Branche | Öffentliche Institution | |
| Auftraggeber | mostra SA; Europäische Kommission | |
| Zielgruppe | Krankenversicherte in Europa, Krankenversicherungen in Europa | |
| Zeitraum | 2008 |
Hintergrund
Mit der Europäischen Krankenversicherungskarte (European Health Insurance Card – EHIC), zum Beispiel als Rückseite der bisherigen Versicherungskarte, müssen sich Versicherte in der gesetzlichen Krankenversicherung nicht mehr bei jeder Auslandsreise in EU-Staaten entsprechende Vordrucke besorgen.
Aufgabe
Um zunächst die Existenz und in einem zweiten Schritt die Vorteile der EHIC der europäischen Öffentlichkeit zu vermitteln und ein entsprechendes Image zu generieren, wurde die familie redlich 2008 gemeinsam mit der Brüssler Agentur mostra communication beauftragt, eine EU-Kampagne zur niedrigschwelligen Einführung der Karte zu entwickeln.
Lösung
Zielgruppenaffin und situationsgenau – ob Geschäftsreise, Studienaufenthalt oder Urlaubstrip: Die Kampagnenmotive inszenieren auf verständliche, plakative und unterhaltsame Weise die Vorteile der Europäischen Krankenversicherungskarte und ermöglichen so der Europäischen Kommission eine niedrigschwellige und unbürokratische Ansprache.
Die Motive wurden dabei bewusst so gestaltet, dass sie im gesamten Raum der Europäischen Union eingesetzt werden können.