Kommunikationsmaßnahmen im Rahmen des Sponsorings der
Deutschen Männer-Handball-Nationalmannschaft
| Leistungen | POS-, Messe- und Endverbraucher-Kommunikation | |
|---|---|---|
| Branche | Ernährungswirtschaft; Lebensmittel-Qualitätskontrolle | |
| Auftraggeber | CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft, Bonn | |
| Zielgruppe | Lebensmitteleinzelhandel (LEH); Endverbraucher des Lebensmitteleinzelhandels | |
| Zeitraum | 2005 bis 2008 |
Hintergrund
Die CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH ist bereits seit vielen Jahren Hauptsponsor der Deutschen Männer-Handball-Nationalmannschaft, die bei Spielen und öffentlichen Auftritten das Logo des QS-Prüfsystems auf den Trikots trägt.
Aufgabe
Die aufgrund des Sponsorings geschaffene Nähe zur Handball-Nationalmannschaft sollte genutzt werden, um einen positiven Imagetransfer auf das QS-Prüfsystem zu erreichen.
Lösung
So nutzte die Werbeagentur familie redlich bei ausgewählten Kommunikationsmaßnahmen für ihren langjährigen Kunden, das QS-Prüfsystem, folgerichtig den Bekanntheits- und Beliebtheitsgrad der berühmten Sympathieträger. Als konzeptionellen Ansatz identifizierte familie redlich dabei als verbindendes Element den Teamgeist, der wie im Sport auch beim QS-Prüfsystem, wo alle Systemteilnehmer Hand in Hand arbeiten, zum Erfolg führt.
Wo immer die Handball-Weltmeister von 2007 im Einsatz waren, brachte familie redlich im Windschatten der erfolgreichen Sportler imagewirksam auch das QS-Prüfsystem in die Öffentlichkeit. Ob auf einer ganzseitigen Gratulations-Anzeige in der FAZ und in der BILD zum WM-Sieg 2007, einer Motivations-Anzeige für die Handball-Europameisterschaft, für die saisonale VKF-Handels-Aktion „Grillen wie die Weltmeister“ oder bei QS-Messeauftritten, z. B. auf der ANUGA in Köln und der Grünen Woche in Berlin – familie redlich setzte die berühmten Testimonials für QS stets gekonnt und top-aktuell in Szene.
Im Vorfeld der Olympischen Sommerspiele in Peking 2008 initiierte die Werbeagentur familie redlich ein PR-Event der besonderen Art. Im Rahmen des Konzeptes »QS sucht den besten Teamkoch« wurden über eine Medienkooperation mit chefkoch.de und Presse- und Materndienste im Auftrag der CMA bundesweit Hobbyköche zur Teilnahme aufgefordert. Die drei besten Teamköche traten in Köln mit professioneller Koch-Unterstützung gegeneinander an, um die Handball-Weltmeister von ihren Kochkünsten zu überzeugen. Den Sieger bestimmten die Handballer bei einem „Testessen“ selbst. Die Berichterstattung der Medien nach der Veranstaltung brachte das QS-Prüfsystem als Sponsor der deutschen „Goldjungs“ erneut in alle wichtigen Tageszeitungen der Republik.