Mehrsprachige Landingpages für Top Tour Sightseeing der BVG 

Hintergrund und Aufgabe

Top Tour Sightseeing ist das Stadtrundfahrten-Angebot der Berliner Verkehrsbetriebe, das sich auf dem heiß umkämpften Markt der privatwirtschaftlichen Wettbewerbsteilnehmer behaupten muss. familie redlich :fundamente erarbeitete eine Strategie für die langfristig erfolgreiche Markenarbeit für Top Tour Sightseeing. Ziele: Steigerung der Bekanntheit des Angebotes, eine deutliche Prominenz in der Wahrnehmung der Berlintouristen, die konsequente Nutzung aller Synergieeffekte, die sich aus der Nähe zur BVG ergeben, sowie eine signifikante und messbare Steigerung der Auslastung. Neben der 360°-Umsetzung der verschiedensten Maßnahmen für den Relaunch von Top Tour Sightseeing durch familie redlich :kommunikation sah die Strategie auch die Online-Anbindung vor.

Anforderungen

Da die Seite von Top Tour Sightseeing innerhalb der BVG-Website eine grundlegende Anpassung an das neue Design nicht erlaubte und von Suchmaschinen nur schlecht indiziert wurde, entschied sich familie redlich :systeme für die Einrichtung einer Landingpage vor den vorhandenen Informationsseiten innerhalb des BVG-Webauftritts. Höchster Anspruch der Seite – wie auch aller anderen Maßnahmen für Top Tour – ist, Lust auf Berlin und damit Lust auf eine Tour durch die deutsche Hauptstadt zu machen.

Realisierung und Nutzen

In enger Zusammenarbeit mit den Kompetenzbereichen familie redlich :fundamente und familie redlich :kommunikation wurde die zielgruppengerechte und mehrsprachige Landingpage interaktiv in Flash umgesetzt. Um Besuchern der Top Tour-Landingpage – unabhängig von ihrer technischen Ausstattung – stets das gleiche Look&Feel zu garantieren, wurde der Flashsite dabei ein HTML-Fallback vorgeschaltet. Ein weiterer Vorteil ist die somit erleichterte Optimierung der Landingpage für Suchmaschinen (SEO). 

Unter der leicht merkbaren Adresse www.1-2-3-berlin.de werden Berlin-Interessierte mit einem stimmungsreichen Film begrüßt, der sie auf eine animierte Stadtrundfahrt durch Berlin mitnimmt. Das mit Musik unterlegte Video visualisiert zur Einstimmung prägnant sowohl die Route und Haltpunkte der Sightseeing-Touren als auch das Prinzip des „Hop on, Hop off“ der Stadtrundfahrten mit den roten Doppeldeckerbussen. 

Für einen fließenden Übergang in Stimmung und Ansprache bei der Weiterleitung zur Top Tour-Seite innerhalb des BVG-Auftrittes konnte für die partielle Design-Anpassung der Seite eine technische Lösung gefunden werden. Das Gesamtergebnis ist stimmig und verhindert einen unschönen Bruch beim Wechseln der Seiten.

Teschnologien

Linux, MySQL-Datenbank, CMS TYPO3, Flash