Launch-Strategie für ein Multimedia-Angebot der ewt
| Leistungen | Konzeption, Planung und Umsetzung der Launch-Strategie und Charakterentwicklung | |
|---|---|---|
| Branche | Kabelnetzbetreiber | |
| Auftraggeber | ewt multimedia, Berlin, Augsburg | |
| Zielgruppe | breite Mittelschicht mit Schwerpunkt im „modern mainstream“ (B2C); Entscheider bei Wohnungsbaugesellschaften, Hausverwaltungen u. ä. (B2B) | |
| Zeitraum | Mai 2006 – Juli 2007 |
Hintergrund
Schon im Jahre 2007 wurden die Konsumenten von multimedialen All-in-one-Angeboten förmlich überflutet. Auch die ewt wollte mit einem speziell für den Endkundenmarkt zugeschnittenen Multimedia-Angebot antreten – einem Breitband-Bundle aus den drei Formaten TV, Telefon und Internet.
Aufgaben
Für die ewt sollte ein neues Corporate Design entwickelt werden, das die hohe Relevanz des Unternehmens auf dem nationalen Markt der Netzbetreiber unterstreicht und unterstützt. In der visuellen Kommunikation (B2B und B2C) sollten die ewt-Werte Innovationskraft, Flexibilität und Erfahrung Inhalt und Maßstab zugleich sein.
Lösung
Zum Markteintritt entstand unter der Regie von familie redlich eine Launch-Strategie, die sich durch eine greifbare Persönlichkeit vom Wettbewerb unterschied. Kernelement der umfangreichen Strategie war die fassbare und authentische, leicht spleenig herkommende Persönlichkeit ACHiM, die vom Testmarkt Erfurt aus sukzessive auch Mitteldeutschland erobern sollte. Als „netter Junge von nebenan" gewährte ACHiM Einblicke in sein „Privatleben" und teilte seine mitreißende Begeisterung an den vielen Vorteilen des Multimedia-Angebotes mit den Erfurtern.
Der Einzug des real existierenden Charakters ACHiM wurde über regionale TV- und Funk-Formate live dokumentiert. Dabei trat ACHiM direkt und persönlich mit seinen Mitmenschen in Kontakt.
Folgende Module wurden von der Agentur familie redlich entwickelt, umgesetzt und kamen zum Einsatz: POS-Ausstattung, Promotion-Karte, Promotion-Flyer, Promotion-Kleidung, Gewinnspiel, TV- und Funk-Spots, TZ-Anzeigen, Online-Promotion, PR, Halbzeit- und Schlussreporting.
