Markenarbeit für Bosch Sensortec
| Leistungen | Implementierung eines internationalen Corporate Designs für den Geschäftsbereich Bosch Sensortec | |
|---|---|---|
| Branche | Mikro-Elektromechanische Systeme (MEMS) | |
| Auftraggeber | Bosch Sensortec, Reutlingen | |
| Zielgruppe | Unternehmen im Bereich consumer electronics | |
| Zeitraum | Januar 2006 |
Hintergrund
Bosch Sensortec wurde 2005 gegründet und gehört zur Bosch-Gruppe. Heute entwickelt und vermarktet Bosch Sensortec als führender Anbieter für Fahrzeugsensorik mikromechanische Sensoren sowie deren Applikationen für die Bereiche Consumer Electronics, Sicherheitssysteme und Logistik. Die Bosch-Gruppe ist ein international führendes Technologie- und Dienstleistungs- unternehmen mit rund 280.000 Mitarbeitern in über 60 Ländern.
Aufgabe
familie redlich wurde mit der Implementierung des internationalen Markenauftritts von Bosch in den Unternehmensteil Bosch Sensortec beauftragt. Ziel war es dabei, einen markenkonformen Auftritt zu entwickeln, der Bosch Sensortec zielgruppenadäquate und eigenständige Ansprache unter dem Dach der Marke Bosch erlaubt. Für diese Aufgabe war ein tiefes Verständnis der über Jahre gewachsenen Marke Bosch erforderlich – familie redlich konnte hier überzeugen.
Lösung
Auftakt des Prozesses waren mehrstufige Workshops, in denen künftige Erwartungen, Erfordernisse und Spielräume erhoben, dokumentiert und ausgewertet wurden. Diese Art von Dokumentation und Reporting ermöglicht in der späteren Arbeit Kontrolle und ist Grundlage eventuell erforderliche Kurskorrekturen. Nach Definition aller strategischen Ziele wurde die Arbeit auf die Gestaltung des Außenauftritts ausgeweitet.
Es entstanden Claim, Zielgruppenanalyse und Copy-Strategie. Visuelle Elemente kamen dazu und gliederten sich nun stimmig in das Gesamtbild. Das nun vorliegende Kommunikationskonzept sowie das Corporate Design finden bis heute Anwendung in Broschüren, Messeauftritten, im Internet, in Anzeigen und Präsentationen - und dies in den Sprachen Englisch und Japanisch. Die Botschaft, mit der Bosch Sensortec seine Stellung als Branchenprimus untermauert: Pioneering spirit meets the power of innovation.