Strategische Markenarbeit für Indatex  

Hintergrund

Indatex Services for Finance and Insurance ist die erfolgreiche Ausgründung aus der Agamus Consult, die – 1994 in Starnberg gegründet – Standorte in Paris, Bratislava und Barcelona unterhält. Als IT-Unternehmen stellt Indatex mit IndatexAP – Advanced Processing – eine Webplattform für die Automatisierung der Geschäftsprozesse zwischen freien Vermittlern und Maklerunternehmen zur Verfügung. Standardprozesse werden dabei durch die elektronische Abwicklung stark vereinfacht und systematisiert. Dadurch werden Zeitaufwand, Kosten und das Risiko fehlerhafter Erfassungen enorm gesenkt. 

Aufgabe

familie redlich wurde beauftragt – nach genauer Analyse des Marktsegmentes – gemeinsam mit dem Unternehmen eine Positionierungsstrategie für Indatex beziehungsweise das Produkt zu erarbeiten. Aufbauend auf diese Strategie sollten Kommunikationskonzept und Umsetzung im  Markenauftritt folgen und eine langfristig tragbare Basis, ein Fundament für das erfolgreichen Arbeiten mit der neu geschaffenen Marke bieten. 

Lösung

Im ersten Schritt bedeutet dies, dass eine Abkopplung vom Mutter-Unternehmen erfolgen musste, die durch familie redlich beratend begleitet wurde. Im intensivem Austausch über die Ziele und Werte des Unternehmens Indatex wurde das Produktportfolio neu gegliedert und ein Naming- und Claiming-Prozess erfolgreich initiiert. Logoentwicklung und das Übertragen des neuen visuellen Auftritts in die Geschäftsausstattung waren die erfolgreiche Fortführung der Arbeit im Bereich Markenfundamente. Die strategiekonforme Umsetzung der neuen Positionierung, des Kommunikationskonzeptes und des Corporate Designs im Printbereich – Imagebroschüren und Positionspapiere – wurde ebenfalls von familie redlich betreut.