Französisches Lebensgefühl – VIP-Events
für Peugeot
| Inhalt/Titel | Live-Inszenierungen und nachhaltige Kommunikation von Markenwerten im Rahmen von zahlreichen Produkteinführungen in Deutschland | |
|---|---|---|
| Ort | bundesweit | |
| Branche | Automobile, Automotive | |
| Auftraggeber | Peugeot | |
| Zeitraum | ab 2002 |
Aufgabe
Die Marke Peugeot steht für hochwertige Automobile aus Frankreich, für französisches Lebensgefühl und starke Markenwerte: Dynamik, Ästhetik, Innovation und Wertbeständigkeit.
Damit vereint Peugeot Tugenden, die beim deutschen Autokäufer geschätzt werden und der Marke vor allem im Kleinwagenbereich enorme Erfolge beschert haben.
Die Baureihen 107, 206, 207 und 1007 machen Peugeot zum absatzstärksten Importeur von Kleinwagen in Deutschland. Besonders die Baureihe 207 ist eine tragende Säule des Erfolgs.
Doch auch im Bereich der Mittelklasse- und Nutzfahrzeuge besticht Peugeot jedes Jahr durch spektakuläre Produkteinführungen. Das zunehmende Interesse bei Businesskunden bestätigt, dass Peugeot sich auch in diesem Segment wichtige Marktanteile sichern kann.
Lösung
Über fünf Jahre hinweg konzipiert und organisiert familie redlich für Peugeot Deutschland 54 VIP-Events, die exklusive Live-Inszenierungen, französisches Lebensgefühl und Produkteinführungen neuer Peugeot-Modelle gelungen verbinden.
Jeweils unter einem Motto stehend, durchziehen der internationale Anspruch und die Markenwerte Peugeots die Dramaturgie des ganzen Abends. Das beginnt beim anspruchsvollen Einladungsmanagement und setzt sich fort in einer Reihe von Fixpunkten, die dem Motto entsprechend jeweils variiert zum Einsatz kommen.
Dazu zählen: ein gesetztes Dinner mit kulinarischen Köstlichkeiten und Show-Cooking, Eröffnungsreden prominenter Vertreter aus Gesellschaft, Politik, Kunst und Kultur wie zum Beispiel Klaus Wowereit, Regierender Bürgermeister von Berlin , der Einsatz aufsehenerregender Lichtinstallationen und multimedialer Projektionstechniken, Show-und Unterhaltungseinlagen exzellenter Künstler, eine exklusive Zigarren-Lounge und natürlich die stilvolle Inszenierung des jeweiligen neuen Modells.
Im Ergebnis wurde mit dieser VIP-Eventreihe von familie redlich ein nachhaltig wirksames Kundenakquise- und Kundenbindungsprogramm geschaffen, das sich punktgenau an den Erwartungen der Zielgruppe Businesskunden orientiert. Die authentische Kommunikation der Markenwerte von Peugeot erfolgt dabei genauso überzeugend wie die langfristige Bindung an die Marke. Langfristig gebundene Kunden fungieren als Markenbotschafter und Multiplikatoren. Durch persönliche Erlebnisse, die mit der Marke Peugeot verbunden sind, wird die Marke in ihrer Gesamtheit deutlich positiver assoziiert. Jede dieser Inszenierungen zahlt auf das Markenkonto von Peugeot ein.
Die Komplettbetreuung durch familie redlich – von der Konzeption über technische Abwicklung und Durchführung der Veranstaltung bis hin zu Security- und Fahrtenservice – konnten sich die Mitarbeiter auf das Wesentliche konzentrieren: den direkten Kontakt mit ihren Kunden und die Vorstellung des neuen Peugeot-Modells.